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一、那些改了十几版的VI，全是没说出口的较劲
刚入行的“小成”——第17版logo过审的那天
刚接第一个完整VI项目时，把客户要的“年轻感”跑偏成了“乱撞的撞色”，改到第10版还被打回，我蹲在公司楼下花坛边，把打印纸揉成球扔，连保安大叔都凑过来问要不要帮忙。后来跟着前辈把VI的核心从“我觉得好看”拉回“客户要有用”——客户是做本地服务的，要的是用户看了就愿意靠近，不是拿去潮展。最后把logo色块收窄到3种，辅助图形用了服务里的日常小细节，第17版过了，那天我把揉过的纸球展开，居然有几版还留着点灵动的边，只是之前我太急着证明自己。
踩过的“坑”——把VI做成套模板的流水线
后来为了多接活，接过一个标准化VI外包，全是套现成模板，改改名字颜色就交差，那时候觉得赚快钱比做设计重要。项目做完后，我连自己做了什么都记不住，甚至模糊了客户的行业——那种“没在作品里留自己的气”的空虚，比少赚的钱还难受。后来我删了那个项目的底稿，花一周整理之前的手绘稿，才觉得自己还在做设计，不是排版机器。
二、AI来了，我没怕，只是把VI手册翻了三遍
不是怕替代，是怕自己成了AI的素材库
刚接触AI工具时，试过用它生成logo，把自己之前做的VI元素输进去，出来的东西工整得像印刷厂的批量货，但没温度——那个logo里我特意留的小缺口，是蹲在客户店门口观察用户时发现的小习惯，AI不会懂，它只会生成“符合规范的图形”。后来我把AI当助理，只用来做VI的延展图形，比如把手绘稿扫进去，让AI生成不同尺寸的适配图，核心创意还是自己攥着。
现在的心得：VI是活的，不是死的手册
现在做VI，不再盯着“有没有符合规范”，而是盯着“图形放在用户手里会不会舒服”——之前做的小VI，我把辅助图形改成可折叠的小贴纸，用户拿到能贴在任何地方，还把VI应用场景从办公物料拓展到用户的私人物件。才明白VI不是给客户看的，是给用品牌的人看的，AI能帮我做重复的事，但把用户小情绪揉进图形里的劲儿，只有我能做。